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WSM覆灭记:全球第二大暗网市场是如何垮台的?

2019 年,字节跳动的营收目标是至少 1000 亿。

众所周知,字节跳动向来是左手获取流量,右手卖广告的盈利模式,至今也没有大变化。

而抖音作为支柱产品,自然是要撑起 1000 亿其中的不少 KPI 的。

说实话,我觉得抖音完成目标还是蛮有希望的,毕竟截至 2019 年 1 月,抖音在国内的日活用户数已经超过 2.5 亿,月活更是高达 5 亿。

同时,抖音也带火了一系列产品,比如“答案奶茶”,“兔耳帽子”、海底捞,滑板,COCO奶茶,小猪佩奇等等。这些产品无不让诸多企业眼红,觉得一定要做抖音,不能让这只肥羊跑了。

被抖音带火了的产品

但是我想说,企业千万别用抖音做变现。

ps:如果你觉得我是一派胡言,可以继续看看我这样说的理由,然后再决定要不要反驳。

 

为什么我说企业别用抖音做变现

首先,我们来聊聊为什么很多企业想用抖音做变现。

大部分企业的出发点都是抖音的流量大,算法推荐好像很“公平”,即使自己粉丝数量不多,但是依旧可能会火,想借助这个平台做爆款。

有的企业可能会觉得,我不是想做爆款,就是觉得流量不用白不用,多一个渠道总不是坏事吧。

还有一些企业可能想借助抖音积累企业的用户池,等粉丝涨到几十万几百万之后,视频的播放量自然也就上去了,这时候我再来针对这部分用户做转化。

但实际上,以上这些企业的目标都很难在抖音实现,以下是几个原因。

 

1)爆款难度并没有降低

我们经常能在抖音刷到一些点赞几万几十万,让人感觉“我也能做”的视频,给我们一种在抖音火爆很容易的错觉。

但实际上我们看到的那些偶然的火爆都是个别现象(从火的比例来看),在抖音做爆款的难度并不会低于微博突然火了,或者公众号突然生产出一篇 10w+。

当你突然刷到一个点赞量很高的视频时,可以点开他的主页,就会发现对方可能是发了几百个视频,才火了一个,然后很快又回归冷清,这种“过把瘾就死”才是火爆的真相。